Έξυπνες καμπάνιες αγοράς της Google

  • marketing

Η google έχει ενσωματώσει στη διαφημιστική της πλατφόρμα ένα νέο τύπο καμπάνιας που ονομάζει έξυπνη καμπάνια αλλιώς smart campaign. Με αυτήν την επιλογή υπάρχει η δυνατότητα να απλοποιήσετε τη διαχείριση και τη βελτιστοποίηση των pay per click διαφημίσεων. Απευθύνεται κυρίως σε μικρές επιχειρήσεις όπου δεν έχουν το χρόνο και το προσωπικό για να διαχειριστούν τις online διαφημισεις τους.

Έτσι οι διαφημισεις αυτοματοποιούται αποτελεσματικά σε όλα τα δίκτυα της google, το Search Network, Display Network, Youtube, Gmail. Εκτός βέβαια από τα θετικά υπάρχουν και αρνητικά, όπως είναι η λιγότερη ευελιξία και παραχώρηση ελέγχο. Διαφορετικά θα πρέπει να αφιερωσετε αρκετό χρόνο στην εκμάθηση pay per click, αλλά αρχικά ας αναφέρουμε τι είναι οι καμπάνιες αγοράς.

Οι καμπανιες αγοράς

Αυτός ο τύπος που αλλιώς ονομάζεται google Shopping Campaign απευθύνεται κυρίως σε εμπόρους που έχουν ηλεκτρονικά καταστήματα και διαθέτουν τα προΪόντα τους στην λιανική αγορά. Για να ξεκινήσετε μια τέτοια καμπάνια, αρχικά θα πρέπει να ανοίξετε ένα λογαριασμό στο Google Merchant Center.

Εν συνέχεια να ανεβάσετε το Product Data Feed , το οποίο δεν τίποτα αλλά από μια λίστα με τα προΪοντα που πουλάτε, περιλαμβάνει τιμές, φωτογραφίες καθώς και άλλα χαρακτηριστικά. Αυτή η λίστα μπορεί να ένα είναι αρχείο τύπου csv το οποίο το έχετε επεξεργαστεί στο excel ή ένα link σε ένα αρχείο xml πάνω στο ηλεκτρονικό κατάστημα σας, το οποίο δημιουργείται αυτόματα σε συχνά χρονικά διαστήματα. Στη συνέχεια θα πρέπει μπείτε στο λογαριασμό στη google Adwords και να δημιουργήσετε μια καινούργια καμπάνια πώλησης και να συνδέσετε το αντίστοιχο feed που βρίσκεται στο merchant center.

 

 

Το πρόβλημα που προκύπτει στην ελληνική αγορά είναι ότι το shopping campaign δεν είναι ακόμα διαθέσιμο στην Ελλάδα αλλά εάν έχετε εξαγωγική δραστηριοτητα ή κάνετε dropshipping μπορείτε να συνδέσετε το λογαριασμό σας και για να πουλάτε σε χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης όπου το Google Shopping είναι ενεργό. Όσον αφορά το θέμα περιορισμού τοο google shopping αναμένεται να έρθει στην Ελλάδα αλλά μέχρι τότε μπορείτε να χρησιμοποιείτε το Google Merchant Center για να βάλετε το data feed προϊόντων και να δημιουργήσετε καμπανιες επαναληπτικού marketing και αντίστοιχα έξυπνες καμπάνιες remarketing.

Έξυπνες καμπάνιες αγοράς

Κάποιες βασικές απαιτήσεις για τη δημιουργία smart campaigns ότι πρέπει να εγκαταστήσετε στην ιστοσελίδα ή στο online κατάστημά τη παρακολούθηση των μετατροπών. Αρχικά ας αναφέρουμε τι είναι μετατροπή, είναι η κάθε χρήσιμη ενέργεια που πραγματοποιεί ο επισκέπτης στο site, όπως η προσθήκη ενος προιοντος στο καλάθι, η εγγραφή στο newsletter, η ολοκλήρωση μια αγοράς κ.α.ς. Ο αριθμός των επισκεπτών που πραγματοποιούν μια συγκεκριμένη ενέργεια ως προς συνολο των επισκεπτών ονομάζεται ποσοστό μετατροπής. Επιπλέον πρέπει να είναι ενσωματωμένο το Global Site Tag και να ειναι διαθεσιμη μια λιστα τουλάχιστον με 100 ενεργους χρήστες από επαναληπτικό marketing.

 

You might also like:

Ecommerce Software Net Salary Calculator Business Profit Calculator