H μέτρηση για το πόσο αποδοτική είναι μια διαφημιστική καμπάνια είναι ένα από τα βασικά θέματα με τα οποία ασχολείται το digital marketing, όμως γνωρίζετε ποια καμπάνια δημιουργεί τις περισσότερες ευκαιρίες για κέρδος;

Υπάρχουν πολλά κανάλια για την προσέλκυση δυνητικών πελατών που μπορούν να συμβάλουν στο demand generation, όπως είναι το Pay-Per-Click Ads, Email Marketing, SMS, Content Marketing και SEO κλπ.

Ανεξάρτητα του διαφημιστηκού μέσου υπάρχουν συγκεκριμένοι δείκτες απόδοσης KPIs τους οποίους κάποιος μπορεί να παρακολουθήσει όπως είναι το Click Through Rate (CTR), Converstion Rate, Cost Per Acquisition (CPA), Likes, Shares κτλ. Αυτό αποτελεί αναπόσπαστο μέρος για τη στατιστική ανάλυση της επισκεψιμότητας μιας σελίδας, καθώς και άλλων KPIs για την αποτελεσματική μέτρηση προέλευσης των επισκεπτών που έρχονται στην ιστοσελίδα μας.

Για να το πετύχουμε αυτήν τη ιχνηλάτηση του web traffic καθώς και τη μέτρηση αυτών των διάφορων dimensions, μπορούμε να χρησιμοποιούσουμε τις παραμέτρους UTM στο url σε μια ατομική σελίδα ενός προϊόντος για τη περίπτωση ενός eshop ή σε ένα landing page.

Τι είναι UTM parameters

Είναι μια σειρά από επιπλέον παράμετρους που προσθέτουμε στο τέλoς μια διεύθυνσης URL μετά το αγγλικό ερωτηματικό. Στη συνέχεια χρησιμοποιούμε αυτήτη μορφή του url στα διαφημιστικά μέσα και οι τιμές αυτών των παραμέτρων  ιχνηλατούνται αυτόματα από εργαλεία web analytics όπως το google analytics, piwik κτλ.

Τα αρχικά UTM είναι η συντομογραφία Urchin Tracking Module και αρχικά η ιδέα προήλθε από την εταιρία Urchin Software Corporation και αυτοί παράμετροι υποστηρίζονται από το Google Analytics

Η προσθήκη τέτοιων παραμέτρων μπορεί να έχουν την παρακάτω μορφή

https://vontikakis.com/el/business-tools?utm_campaign=summer_sales&utm_source=newsletter&utm_medium=email

    • Campaign

      δίνουμε ένα όνομα για κάθε καμπάνια, όπως summer sales, ώστε να μπορούμε να προσδιορίσουμε το όνομα της καμπάνιας.

    • Source

      είναι μια ετικέτα στην οποία μπορείτε να τοποθετήσετε τιμές όπως το facebook, το AdWords, το ενημερωτικό δελτίο, αυτό απαντά στην ερώτηση από ποιο κανάλι προήλθε η κίνηση π.χ. cpc push email referral
    • Medium

      η δεύτερη παράμετρος που μπορεί να εκχωρηθεί με τιμές όπως η ηλεκτρονική διεύθυνση και η τελευταία παράμετρος

    • Term

      Η τελευταία και παράμετρος είναι προαιρετική και χρησιμοποιείται για να κάνουμε tracking λέξεις κλειδιά στο Google Ads

    Γιατί είναι σημαντικό να μετρήσουμε τη προέλευση και τα μέσα της επισκεψιμότητας

    Μπορούμε να υπολογίσουμε τα ποσοστά μετατροπών και το κόστος απόκτησης πελατών χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το Google Analytics, το Piwik, το Mixpanel σε συνδυασμό με τους κωδικούς UTM.

    Χρησιμοποιώντας αυτούς το κωδικούς μπορούμε να μετρήσουμε την απόδοση της επένδυσης ROI σε κάθες καμπάνια και το conversion tracking χρησιμοποιώντας το Goal Conversion στο Google Analytics και αντίστοιχα για το Facebook Pixel για FB ads.

          • Paid search traffic
          • Emails
          • Documents
          • Organic social media
          • Paid social media
          • Links in your profile for any publicly displayed source (i.e., social media)
          • σε links για προγράμματα affiliate
          • Offline επιχειρηματικές κάρτες  QR code

    Πως θα δημιουργήσουμε url με UTM parameters;

    Ο πιο εύκολος τρόπος είναι είναι επισκεφτείτε Google's Campaign URL Builder. Στη συνέχεια τη δείτε το utm builder ;όπως φαίνεται στη παρακάτω φωτογραφία. Προσθεστε το link που θέλετε να κάνετε tracking και τις αντιστοιχες παραμέντους campaign, source, medium στα αντίστοιχα πεδία.

    Συμπέρασμα

    Οι παράμετροι παρέχουν χρήσιμες πληροφορίες για την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας καθώς και τα ενδιαφέροντα του κοινού. Επιπλέον μπορείτε να παρατηρήσετε τη συμπεριφορά τους και να επαναξετάσετε στο πλάνο marketing.