Η διαφήμιση στο facebook είναι ένα από τα εργαλεία του online marketing που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αυξήσετε την επισκεψημότητα στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα.
Αρχικά το να δημιουργήσετε τις πρώτες σας διαφημίσεις για να αυξήσετε την επισκεψημότητα web traffic είναι εύκολο, όχι όμως και να αυξήσετε το ποσοστό των επισκεπτών που μετατρέπονται σε πελάτες επί πληρωμή.
To facebook ανήκει στις πλατφόρμες social media όπου έχει ένα από τους πιο αποδοτικούς τύπους διαφήμισης για την online προώθηση e-shop σε τοπικό επίπεδο.
To κλειδί εδώ είναι να μετρήσετε την απόδοση των διαφημίσεων του marketing και το facebook pixel αποτελεί ένα μηχανισμός ο οποίος εγκαθίστανται στο eshop μας για να μετρήσουμε συγκεκριμένουνς δείκτες όπως είναι παραγγελίες από facebook και μια σειρά από ενέργειες.
Εκτός από τις μετρήσεις χρησιμοποιείται και στις δυναμικές διαφήμισεις facebook , όπου κάποιος δει ένα προϊον στο eshop και στη συνέχεια αν δεν το αγοράσει να το ξαναδεί με facebook ή στο instagram. Αυτό επιτυγχάνεται χρησιμοποιώντας το το pixel σε συνδυασμό με τον να εισάγεται προϊόντων μέσα στο facebook.
Προσαρμοσμένες μετατροπές στη διαφημιση μεσω facebook
αυτές χρησιμοποιούνται για καταγράψουν ενέργειες στα urls και μπορούν να προσθέσουν περισσότερες διαστάσεις στα standard events.
Ειναι καλυτερα να χρησιμοποιούνται σε καμπάνιες οποίες είναι σχεδιασμένες ειδικά για μετατροπές. Το FB μπορεί να καταγράφει ποιος χρήστης έκανε μια αγορά ή μια εγγραφή και να βρει επισκέπτες με παρομοια χαρακτηριστικά για να τους εμφανίσει τη διαφήμιση
Οπότε να χρησιμοποιώντας αυτές τις προσαρμοσμένες μετατροπές μπορείτε να μετρήσετε τις αποδόσεις κάνοντας A/B testing, για παράδειγμα για να δείτε ποια μέθοδος πληρωμής είναι πιο αποτελεσματική χρησιμοποιήστε το standard event Purchase σε συνδυασμό με ένα custom event που θα έχει το όνομα της κάθε μεθόδου πληρωμής.
Facebook pixel με βασικά συμβάντα στη διαφήμιση στο facebook
Όπως αναφέραμε προηγουμένως το pixel παρακολουθεί διαφορα events από τους επισκέπτες του site, στα θεματα themes ου βρίσκονται στη eshop πλατφόρμας ήδη έχουν ενσωματωθεί και είναι
- ViewContent όταν ένα χρήστης δει μια σελίδα προϊόντος ή μια απλή σελίδα
- AddToCart ο επισκέπτης πατάει το κουμπί για να προσθέσε προϊον στο καλάθι
- InitiateCheckout καταγράφει όταν ο χρήστης πατήσει το κουμπί checkout
- Purchase Όταν ο πελάτης ολοκληρωση μια παραγγελία
Το μονο που έχετε να κάνετε είναι βρείτε το μοναδικό αναγνωριστικό απο το λογαριασμό σας στο facebook και να το ενσωματώσετε στη πλατφόρμα με βάση τις παρακάτω οδηγίες
- Μεταβείτε στη σελίδα ρυθμίσεις
- Πατήστε το σύνδεσμο ηλεκτρονικού εμπορίου
- Μεταβείτε στην ενότητα analytics
- Στην ενότητα analytics εισάγετε το Facebook ID (αναγνωριστικό pixel)
- Πατήστε Αποθήκευση
Για να επιβεβαιώσετε τη σωστη λειτουργία μπορείτε να χρησιμoποιήσετε Facebook?s Chrome extension
Προσαρμοσμένων κοινά από λίστες πελατών
Ένα από τα καλύτερα χαρακτηριστικά που έχουμε στο σύστημά μας είναι ότι μπορείτε συγχρονίζετε τις επαφές σας με το προσαρμοσμένο κοινό του facebook.
Ας υποθέσουμε ότι έχετε ήδη βάση πελατών που περιέχει τον αριθμό ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή τον αριθμό τηλεφώνου, θα μπορείτε να επιλέξετε ποιες από τις επαφές σας της τρέχουσας λίστας πελατών σας θα εισαχθούν σε ένα προσαρμοσμένο κοινό στο facebook.
Αυτό σημαίνει ότι όταν εκτελείτε διαφημιστικές καμπάνιες στο facebook έχετε την επιλογή να τις εμφανίσετε μόνο σε αυτούς που είναι ήδη πελάτες σας.
Το ίδιο χαρακτηριστικό μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε και για να δημιουργήσετε παρόμοια κοινά από τη βάση πελατών σας, αυτό σημαίνει ότι το facebook θα εμφανίζει διαφημίσεις σε πιθανούς πελάτες που έχουν παρόμοια χαρακτηριστικά με τους τρέχοντες πελάτες σας.
Για να συνδέσετε το σύστημά μας με το διαφημιστικό σας λογαριασμό facebook
- Μεταβείτε στη σελίδα κοινού
- Πατήστε το κουμπί Δημιουργία κοινού
- Στο πεδίου όνομα εισαγετε το όνομα κοινού
- Στο Facebook Ads Account ID εισάγετε το διαφημιστικό σας αναγνωριστικό facebook
- Επιλέξτε Ναι Facebook Audience
- Πατήστε το κουμπί Δημιουργία
- Πατήστε εάν πατήσετε το κουμπί Προσθήκη Επαφών θα προσθέσει όλη την επαφή σας σε αυτό το κοινό
Επαναληπτικό Marketing με διαφήμιση facebook
Εάν κάποιος επισκεφτεί μια σελίδα προϊόντος ή μία landing page, αυτό σημαίνει ότι έχει εκφράσει κάποιο ενδιαφέρον για αυτό το προϊόν. Οπότε μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε διαφημιστικές καμπάνιες για να συνεχίσουμε να δείχνουμε διαφημίσεις από το προϊόν που που επισκέφτηκε.
Έτσι συνεχίζοντας να του δείχνουμε διαφημίσεις σταδιακά ενισχύεται το ενδιαφέρον του για αγορά. Επιπλέον μπορείτε να φτιάξετε προσαρμοσμένα κοινά ή να βρείτε αγοραστικό κοινό με παρόμοια χαρακτηριστικά με βάση το υπάρχων πελατολόγιο σας.
Μια πιθανή ερώτηση είναι πως ένας επισκέπτης μπορεί να δει το ίδιο προϊόν με φωτογραφίες και τιμές μέσα στο facebook, η απάντηση είναι ότι πρέπει να ανεβάσουμε τον κατάλογο το προΪόντων μας στο facebook χρησιμοποιώντας τροφοδοσίες προϊόντων XML feed.
Στη συνέχεια το facebook καταγράφει τα προΪόντα που επισκέφτηκαν στο e shop ή προστέθηκαν στο καλάθι με το pixel καταγράφοντας τα sku στην συνέχεια χρησιμοποιώντας αυτά τα sku ταιριαζει τις πληροφορίες απο το τροφοδοσίες προΪοντων και και εμφανίζει τη σχετική διαφημιση.
