Μία από τις κύριες υπηρεσίες που πρσοφέρει η Google είνα οι διαφημίσεις στο δίκτυο αναζήτησης Search και στο Display Network και σίγουρα όσοι έχουν ασχοληθεί με το digital marketing σίγουρα έχουν χρησιμοποιήσει κάποιες από αυτές τις υπηρεσίες. Πρόσφατα στη διαφημιστική της πλατφόρμα προστέθηκε ένας νέος τύπος καμπάνιας που ονομάζεται έξυπνη καμπάνια ή αλλιώς smart campaign.

Με αυτήν την επιλογή υπάρχει η δυνατότητα να απλοποιήσετε τη διαχείριση και τη βελτιστοποίηση των pay per click διαφημίσεων. Απευθύνεται κυρίως σε μικρές επιχειρήσεις όπου δεν έχουν το χρόνο ή τους πόρους να διαχειριστούν με αποτελεσμαικά τις online διαφημίσες ή να τις αναθέσουν σε ένα digital marketing agency.

Με αυτή την επιλογή οι διαφημίσεις αυτοματοποιούνται και είναι περισσότερο αποτελεσματικές δίοτι γίνεται χρήση με βελτιστοποίηση από τεχνικές σε machine learning  ταυτόχρονα σε όλα τα δίκτυα Search Network, Display Network, Youtube, Gmail. Εκτός βέβαια από τα θετικά υπάρχουν και αρνητικά, όπως είναι η λιγότερη ευελιξία και παραχώρηση του ελέγχου και ευξελιξίας.

Διαφορετικά θα πρέπει να αφιερωσετε αρκετό χρόνο στην εκμάθηση pay per click, αλλά αρχικά αν ασχολήστε με το ecommerce ας αναφέρουμε τι είναι οι καμπάνιες αγοράς, ποιο συγκεκριμένα τι είναι shooping ads. Ένα Shopping Αd περιλαμβάνει τη φωτογραφία ενός προϊοντος, την τιμή του και το όνομα του εμπόρου.

Οι καμπανιες αγοράς search και remarketing

Αυτός ο τύπος που αλλιώς ονομάζεται google Shopping Campaign απευθύνεται κυρίως σε εμπόρους που έχουν ηλεκτρονικά καταστήματα όπου προσφέρουν τα προϊόντα στην λιανική αγορά. Για να ξεκινήσετε μια τέτοια καμπάνια, αρχικά θα πρέπει να ανοίξετε ένα λογαριασμό στο Merchant Center.

Τι είναι το Google Merchant Center

Είναι μια ψηφιακή πλατφόρμα όπου ανοίγοντας έναν λογαριασμό οι έμποροι λιανικής μπορούν να αποθηκεύσουν πληροφορίες για τα προϊόντα από το e-shop τους ή μόνο από το φυσικό τους κατάστημα. Στη συνέχεια από εκεί μπορούν να ρυθμισουν πως εμφανίζονται η πληροφορίες στα διαφημιστικά δίκτυα της Google.

Εν συνέχεια να ανεβάσετε το Product Feed, το οποίο δεν τίποτα αλλά από μια λίστα με τα προϊόντα προς πώληση όπου περιλαμβάνει τιμές, φωτογραφίες, τη ποσότητα, καθώς και άλλα χαρακτηριστικά. Αυτή η λίστα μπορεί να ένα είναι αρχείο τύπου txt ως tsv το οποίο το έχετε επεξεργαστείτε στο excel ή ένα link σε ένα αρχείο xml πάνω σε url στο ηλεκτρονικό κατάστημα (e shop) σας, το οποίο δημιουργείται αυτόματα σε συχνά χρονικά διαστήματα.

Στη συνέχεια θα πρέπει μπείτε στο λογαριασμό στo Google Ads και να δημιουργήσετε μια καινούργια καμπάνια πώλησης και να συνδέσετε το αντίστοιχο feed που βρίσκεται στο merchant center.

 

Google Ads

 

Το πρόβλημα που προκύπτει στην ελληνική αγορά είναι ότι το shopping campaign δεν είναι ακόμα διαθέσιμο στην Ελλάδα αλλά εάν έχετε εξαγωγική δραστηριοτητα ή κάνετε dropshipping μπορείτε να συνδέσετε το λογαριασμό σας και για να πουλάτε σε χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης όπου το Google Shopping είναι ενεργό.

Όσον αφορά το θέμα περιορισμού τοο google shopping αναμένεται να έρθει στην Ελλάδα αλλά μέχρι τότε μπορείτε να χρησιμοποιείτε το Google Merchant Center για να βάλετε το data feed προϊόντων και να δημιουργήσετε καμπανιες επαναληπτικού marketing και αντίστοιχα έξυπνες καμπάνιες remarketing.

Έξυπνες καμπάνιες αγοράς αλλιώς Google Smart Shopping

Κάποιες βασικές απαιτήσεις για τη δημιουργία smart campaigns ότι πρέπει να εγκαταστήσετε στην ιστοσελίδα ή στο online κατάστημά τη παρακολούθηση των μετατροπών.

Αρχικά ας αναφέρουμε τι είναι μετατροπή, είναι η κάθε χρήσιμη ενέργεια που πραγματοποιεί ο επισκέπτης στο site, όπως η προσθήκη ενος προιοντος στο καλάθι, η εγγραφή στο newsletter, η ολοκλήρωση μια αγοράς κ.α.ς.

Ο αριθμός των επισκεπτών που πραγματοποιούν μια συγκεκριμένη ενέργεια ως προς συνολο των επισκεπτών ονομάζεται ποσοστό μετατροπής. Επιπλέον πρέπει να είναι ενσωματωμένο το Global Site Tag και να ειναι διαθεσιμη μια λιστα τουλάχιστον με 100 ενεργους χρήστες από επαναληπτικό marketing.